Parce qu’il n’y a pas que Google dans la vie.

Voici les 3 moteurs de recherche qui concentrent le plus de trafic organique actuellement.

Découvrez leurs avantages et inconvénients et comment en profiter pour augmenter votre portée organique.

Je vous partage également quelques ressources pour peaufiner votre stratégie sur chacun d’entre eux.

1. Google

En Août 2021, Google est toujours le grand leader incontesté de la recherche en France.

Avec 83% des parts de marché, difficile d’en douter.

Créé en 1996 par Sergey Brin et Larry Page, Google a véritablement révolutionné l’histoire de la recherche web (et du référencement) entre 2000 et 2003.

La valeur nette totale d’Alphabet Inc., la société mère, est estimée à environ 1000 milliards de dollars en septembre 2021.

Source: StatCounter Global Stats – Search Engine Market Share

Avantages & Inconvénients

Évidemment, Google peut être la source de trafic privilégiée de n’importe quelle entreprise.

Mais cette domination indécente sur le marché des moteurs de recherche cause également beaucoup de concurrence.

Puisque tout le monde veut y être, et classer ses pages devant les autres, les places sont chères. En conséquence, optimiser son site pour bien apparaître sur Google peut s’avérer assez long.

💡Conseils & Ressources utiles pour Google

• Comprendre pour mieux optimiser : Comment Google fonctionne-t-il ? (antoineferec.com)
• Recommandations pour Webmasters (Google Developpers)
• Le Guide 2021 du SEO par Hubspot

Veille Actu & Insights :

• Google Search Central (Twitter)
• Moz (Twitter)
• Think With Google (Web & Newsletter)

2. YouTube

Fondé en 2005 et racheté un an plus tard par Google, YouTube est devenu un véritable média à part entière.

Les créateurs indépendants et les entreprises s’investissent de plus en plus dans la création de vidéo sur la plateforme américaine.

Au total, YouTube diffuserait 1 milliard d’heures de vidéos chaque jour dans le monde entier.

Le référencement sur YouTube est une optimisation qui se concentre spécifiquement sur le moteur de recherche vidéo.

L’objectif de ce référencement est de faire apparaître vos vidéos dans les recherches sur YouTube, sur Google également, mais aussi dans les vidéos recommandées. C’est là que le référencement YouTube et le référencement traditionnel diffèrent.

Sur YouTube, vous voulez que vos vidéos soient classées dans les résultats de recherche, mais surtout, vous voulez qu’elles apparaissent dans les vidéos en Recommandation pour les utilisateurs lorsqu’ils regardent un contenu.

Quelques chiffres intéressants :

1. Les articles de blog contenant des vidéos enregistrent une augmentation de 157 % du trafic de recherche par rapport aux articles de blog contenant uniquement du texte (SearchEnginePeople)
2. Les résultats de recherche vidéo ont un taux de clics (CTR) 41 % plus élevé que les résultats textuels (AimClear)
3. 70% des vidéos regardées sont des contenus proposés par l’algorithme de recommandation de YouTube (YouTube)

Avantages et Inconvénients

C’est une grande source de trafic depuis que nous nous sommes habitués à consommer des contenus vidéos.

Une chaîne YouTube qui marche bien est une arme incroyable pour son image de marque et pour le développement de son chiffre d’affaires.

Pour autant, il ne sera pas facile de se distinguer de la masse. La production vidéo de qualité a un coût, et les publicités commencent également à être de plus en plus chères.

Autre inconvénient : la mise à jour de contenus. Il est facile de modifier un article Ressource sur son site internet. Sur Youtube, il faudra tourner une nouvelle vidéo complète.

💡Conseils & Ressources utiles pour YouTube

• La Creator Academy proposée par YouTube. Des tutoriels de qualité, et des recommandations de ‘Video SEO’ que je vous conseille de suivre
• YouTube Marketing : le guide pour réussir – Hubspot
• Statistiques sur Youtube (Blog du Modérateur)

3. Amazon

Le numéro 1 mondial du commerce en ligne n’a pas fini de faire parler de lui.

Avec à sa tête Jeff Bezos, devenu l’homme le plus riche sur Terre, Amazon rend n’importe quel produit accessible à tout le monde, partout ou presque.

Aujourd’hui, il est fréquent qu’on recherche directement un produit sur Amazon. Sans passer par Google. Ou alors seulement pour y taper ‘Amazon’ dans la barre de recherche.

Et il existe des stratégies de visibilité pour mieux vendre sur Amazon.

Avantages et Inconvénients

Le principal atout d’Amazon est de permettre aux commerçants de toucher une cible très qualifiée à grande échelle.

Les visiteurs d’Amazon sont prêts à passer à l’action.

En revanche, il est probable que de nombreux concurrents proposent le même produits. Naturellement, l’internaute va chercher à comparer les prix, ce qui est très simple sur ce site.

Donc, à moins d’avoir une réelle valeur ajoutée qui justifie un prix au-dessus de la moyenne, la marge est souvent réduite.

Pour se démarquer de la masse, la meilleure arme reste les avis positifs sur un produit. Les produits notés au moins 4/5 avec beaucoup de votes ont toutes leurs chances d’être mis en avant.

Amazon propose également son système de publicité. Il faudra tout de même prévoir un budget pour « annoncer » sur la plus grande marketplace du Monde.

💡Conseils & Ressources utiles pour Amazon

• Le blog de l’agence Etail Agency, spécialiste de l’optimisation Amazon
• Seller University France – Chaîne Youtube Amazon
• Guide du débutant pour vendre sur Amazon